近年来，随着游戏市场的持续膨胀，不少业内人士开始担忧游戏行业是否已经进入了所谓的“寒冬期”。所谓的“寒冬期”，指的是行业增速放缓，市场竞争加剧，玩家消费趋于理性等一系列现象的综合体现。
在游戏行业高速发展的背景下，玩家对于游戏内容的消费需求逐渐从冲动型转向理性型。过去，玩家往往因为游戏中的抽奖系统、虚拟货币等手段而被诱导消费，但随着时间的推移，玩家逐渐意识到这些消费行为所获得的回报是虚拟的，开始更加注重游戏本身的品质和体验。
随着玩家消费趋于理性，游戏市场竞争也日益激烈。为了吸引玩家，厂商不得不调整策略，推出更多低成本、高性价比的游戏产品。例如，王者荣耀、吃鸡等游戏因其公平性、平民化等特点，吸引了大量玩家，使得厂商开始关注这类游戏的发展。
尽管游戏市场总体规模仍在增长，但玩家增量却逐渐减少。这主要是由于新型娱乐模式的涌现，如视频流媒体服务、音乐流媒体服务、社交网络等，使得玩家在游戏上的投入时间减少。在这种情况下，游戏行业需要不断创新，以适应玩家的需求变化。
在日本，手游市场自2018年开始达到顶峰，随后进入了一个相对停滞的阶段。这主要是由于用户在智能手机内容中的“游戏玩耍”优先级降低，转而投入更多时间在视频、音乐、社交网络等方面。这一现象在全球范围内都有所体现。
2018年3月至12月，中国游戏行业经历了所谓的“版号寒冬”，期间大量游戏公司因版号审批困难而受到影响。随着版号审批的逐步恢复，行业开始逐渐回暖。然而，这一事件也提醒了游戏行业，政策环境对行业发展的重要性。
面对游戏行业寒冬期，游戏公司需要采取以下策略来应对挑战：
关注玩家需求，提升游戏品质和用户体验。
创新游戏模式，开发新型娱乐产品。
加强跨行业合作，拓展市场空间。
关注政策环境，合规经营。
游戏行业寒冬期虽然给行业带来了一定的挑战，但同时也为行业创新和发展提供了契机。只有不断调整策略，关注玩家需求，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
